Aujourd'hui, c'est le Jour Blanc !

14 Mar 2019



Au Japon, on célèbre la Saint Valentin un peu différemment. Le 14 février, seuls les hommes reçoivent des chocolats. Mais les femmes ne sont pas oubliées puisqu’un mois après, lors du jour blanc, c’est à leur tour de recevoir !

Le White Day est une pratique née au Japon que l’on peut également retrouver de nos jours dans certains pays de l’Asie de l’est comme en Corée ou en Chine. Les initiateurs de cette fête, dans les années soixante-dix, sont les membres d'une entreprise de confiserie de Fukuoka, qui proposait aux hommes de rendre la pareille aux femmes leur ayant offert des chocolats le mois précédent. Cette journée était appelée en premier lieu “Marshmallow Day”, car la première campagne a été conçue pour promouvoir la vente de guimauves.


Mais le nom a évolué dans les années 80 pour devenir le White day. Le blanc est certes symbole de pureté et de joie, mais le nom a tout simplement été choisi en premier lieu grâce à… La couleur du sucre ! Le concept a évolué et on s’est mit petit à petit à offrir du chocolat blanc, des bonbons ou d’autres friandises.

Cependant, de nos jours, de plus en plus de personnes se tournent vers d’autres types de cadeaux que des friandises. On offre désormais en majorité des bijoux ou des fleurs, et les friandises arrivent en deuxième position !
Il est dit que le cadeau du White Day doit valoir trois fois le montant des chocolats reçus pour la saint Valentin (sanbai-gaeshi, "rendre 3 fois"), mais cette pratique a maintenant tendance à décliner.


Si la saint Valentin a une dimension très romantique dans nos pays occidentaux, c’est un peu différent pour le Japon. Les filles peuvent offrir des chocolats à leurs amis ou à leurs collègues autant qu’à leurs amoureux.

On observe donc deux types de chocolats de saint Valentin : les giri-choco, “chocolats de courtoisie” et les honmei-choco, qui expriment un amour sincère. Même si de nombreuses femmes affirment qu’un retour le jour du White Day pour les chocolats de courtoisie n’est pas nécessaire, il reste apprécié !

N'hésitez pas, vous non plus, à offrir des friandises en retour si vous avez reçu des chocolats à la saint Valentin !